A Nothing váratlanul elkezdte visszatekerni a Nothing OS agresszív reklámstratégiáját, és több előre telepített hirdetési elemet, illetve bloatware alkalmazást eltávolíthatóvá tett a felhasználók számára. Ez azonnal felveti a kérdést hogy Xiaomi és a HyperOS mikor reagál hasonlóan a régóta kritizált rendszer szintű hirdetésekre.
Mi történt a Nothing OS-ben
Az elmúlt hónapokban a Nothing OS komoly kritikát kapott a megnövekedett bloatware és hirdetés mennyiség miatt főleg a Nothing Phone 3a Lite modellen ahol már a zárolási képernyőn is megjelentek reklámok és több promóciós app is előtelepítve volt. Bár a Facebook Instagram és TikTok jellegű hagyományos appok eddig is törölhetők voltak a háttérben futó Meta App Installer Meta App Manager és Meta Services mélyen beépülve maradtak a rendszerbe.
A botrány különösen kellemetlen fényt vetett a cégre mert korábban Carl Pei nyíltan kritizálta a konkurenseket amiért „telepakolják a készülékeiket reklámokkal és előre telepített szoftverekkel” most pedig a Nothing-ot érték ugyanezek a vádak. A technológiai közösség szerint a márka ezzel eltávolodott az eredeti tiszta reklámmentes élmény ígéretétől.
Konkrét változások a Nothing OS-ben
A Nothing a negatív visszhang és PR válság után kénytelen volt engedményeket tenni amelyek közül több kifejezetten felhasználóbarát irányba mutat. A legfontosabb lépések a következők.
- A Meta Services csomag (Meta App Installer Meta App Manager Meta Services) mostantól teljesen eltávolítható a telefonról nem csak letiltható.
- Gyári visszaállítás után ugyan visszakerülnek ezek az appok de ez még mindig előrelépés ahhoz képest amikor kizárólag kikapcsolni lehetett őket.
- A rendszerben található Sponsored App Recommendations opció a beállításokban kikapcsolható ilyenkor a felhasználó már nem lát reklámokat csak egy rövid banner jelenik meg a rendszer első beállítása után.
- A hírhedt Lock Glimpse zárolási képernyős hirdetések a legtöbb készülékről eltűnnek bár a Nothing Phone 3a Lite esetén továbbra is maradhatnak.
A Nothing ugyanakkor nyitva hagyta az ajtót azzal hogy jelezte a reklámok bizonyos formában akár vissza is térhetnek ha a kapcsolódó funkciókat „kellően továbbfejlesztették”. Ez azt üzeni hogy az üzleti modell még mindig részben a hirdetésekre épül de a cég igyekszik jobban kontrollálhatóvá tenni az élményt a felhasználók számára.
Xiaomi HyperOS és a rendszer szintű reklámok
A Nothing körüli vita óhatatlanul újra reflektorfénybe helyezte a Xiaomi rendszer szintű hirdetéseit amelyekkel a MIUI korszak óta együtt élnek a felhasználók. A HyperOS-ben is jelen vannak az msa rendszer hirdetések és ajánlások amelyeket több lépésben ugyan de ki lehet kapcsolni tehát nem kötelező reklámokkal használni egy Xiaomi készüléket.
A probléma az hogy a mai napig több beállítási menüponton keresztül kell végigmenni hogy minden reklámot ajánlást és „recommended apps” felületet valóban letiltson a felhasználó ez pedig sokaknak továbbra sem elég felhasználóbarát. A Nothing lépése után egyre többen várják el hogy a Xiaomi is egyszerűbb átláthatóbb reklámkezelést kínáljon akár egyetlen központi kapcsolóval a HyperOS-ben.
Mit üzen ez a Xiaomi és a felhasználók számára
A Nothing mostani engedménye jelzés értékű az egész iparág számára mert megmutatja hogy a közösségi nyomás és a negatív visszhang valódi változásokat kényszeríthet ki egy gyártótól. Mivel a Xiaomi már évek óta az egyik legaktívabb szereplő a rendszer szintű monetizáció terén logikus lépés lenne felhasználóbarátabb reklám és bloatware kezelés bevezetése a HyperOS rendszerben.
Ha a Xiaomi egyértelmű egyszerű reklám kikapcsolási megoldást kínálna az nemcsak PR szempontból lenne előnyös hanem erősítené a HyperOS tiszta gyors és modern rendszer imidzsét is. A felhasználók oldaláról pedig várható hogy egyre inkább azokat a márkákat választják amelyek átlátható kontrollt adnak a hirdetések és előre telepített appok felett nem pedig kényszerített reklám élményt.
Összegzés kell a HyperOS-nek is egy váltás
A Nothing OS reklám visszavágása világosan mutatja hogy a bloatware és az agresszív hirdetések kora lassan lejár és még azok a gyártók is kénytelenek visszavenni amelyek erre építették üzleti modelljük egy részét. A Xiaomi jelenleg ugyan több lépésben lehetővé teszi a reklámok kikapcsolását HyperOS alatt de az igazán nagy ugrás az lenne ha egyszerű egyértelmű és mindenki számára könnyen elérhető megoldást kínálna a rendszer szintű hirdetések kezelésére.
Ha a Nothing példáját követve a HyperOS is láthatóan felhasználóbarát irányba mozdulna el az komoly versenyelőnyt jelenthetne a Xiaomi számára és tovább erősítené a márka pozícióját azok szemében akik egy gyors biztonságos és felesleges zajtól mentes Android élményt keresnek.
ForrásXiaomiTime
